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授人以鱼不如授人以渔 美拍重注10秒电影用意何在?

  几年前当美拍、快手、秒拍在短视频领域形成三足鼎立格局时,或许并没有人想到短视频领域会有如今这般热闹的场面。那时人们还在争议PGC或UGC谁更应该成为短视频的主流,前者代表着专业但却容易失去活力,后者充满想象力但却又难以保证持续性。

  而如今短视频已经成为众多用户表达自我最重要的内容形式之一,快手、美拍、抖音等UGC模式的短视频平台作为头部阵容,吸引了用户绝大多数的流量和时间。根据Questmobile的统计,短视频类应用占用户总使用时长的比例从2017年3月的1.5%快速提升到了如今的7.4%,增幅是各细分领域之首。

  正如美拍内容副总裁才华所认为:「短视频正在成为文字全民化、照片全民化后,大众表达方式升级的第三次革命。」

  短视频正在大众化。

  但当一个以UGC为主的内容社区或平台大众化之后,如何保证内容生产质量、避免内容流于低俗就成了难题。

  勒庞在《乌合之众》中提出过这样一个观点,即群体中的人做事时有明确的目标,但是他们却并不知道自己是做什么。

  虽然短视频用户们并非勒庞笔下实际形成的群体,但互联网的特性决定了某个短视频平台的用户必然会共享同样的内容池,在同一个社区内连接、交流,并结成一个虚拟的群体。

  《乌合之众》所描述的盲目、疯狂的大众并非骇人听闻,人性本身难免会对低俗化、过度娱乐化的内容另加青睐。但从长远来看,这显然并不是一件好事情,娱乐虽好,但单一的娱乐性容易泯灭人们思考、学习的习惯,对于整个短视频行业的良性发展而言,大众需要相比「有意思」更「有易思」的东西。

  正如尼尔波兹曼所警告的那样,「有两种方法可以让文化精神枯萎,一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱,另一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。」

  在这样的大背景之下,来自外部的监管和来自平台的主动引导都显得十分必要,而能在泥沙俱下的「泥石流」中保持一股清流,则显得更为弥足珍贵。

  定位兴趣社区的美拍,便一直在尝试寻找优质内容和用户喜好之间的平衡点。如果说快手还原了小城镇青年的真实生活,抖音记录了潮流少年少女们的娱乐每一天的话,美拍则是赋予年轻人更好展现自我的能力,让每一个平凡人都能够更好地表达自我,并通过兴趣热爱,连接在一起。

  4月14日,美拍上线全新「10秒电影」功能,重新定义「10秒」短视频拍摄玩法。作为美拍引领短视频品质升级的首发功能,「10秒电影」的「用户赋能」逻辑是通过在文案、配音、滤镜三大素材方面,与国内知名IP合作,在内容素材和效果呈现方面给用户充足的工具支持,从而让那些没有专业背景、不懂短视频拍摄的用户,也能够在随手拍的情况下,生产出具有高品质、电影质感的短视频内容。

  

  与抖音的强运营,快手的「放养」策略不同,美拍寻找到的撬动支点是用户的社交分享欲。

  强运营下的内容调性更可控,但找到满足用户喜好和较好内容调性之间的平衡点却并不是一件容易的事情。而基于算法推荐的「放养」模式则更加危险,很容易就让低俗内容在推荐引擎中的权重提高,因为用户往往很难区隔和抵御这种内容诱惑。这两者由于内容推荐机制的原因,都不可避免地让内容被限制在一个个巷道中。

  而鼓励和刺激用户以分享到社交网络作为内容生产目的,在社交网络这个大镁光灯下,优质内容自然更容易受到关注,用户也更愿意上传优质的内容以展示自我,获得社交赞许和美誉。

  人性的奇妙就在于,内心最深处更容易喜欢那些大众化、通俗化,甚至有低俗倾向的内容。但当他将自己展示给外界时,一定希望用更优质内容的呈现一个更好的自己。美拍抓住的便是这一点,用户希望更低成本的创作更好的内容,并分享到社交网络展示自己或自己的生活,女性用户在这一点上的需求尤为明显。

  对于短视频行业来说,「10秒电影」提供了另一种玩法可能性,那就是提供更好的工具和内容素材,帮助用户创作面向社交网络分享的优质内容,其意义是多重的。

  首先,无论是对于美拍自身的社区而言,还是对于微信朋友圈这样更强关系的社交网络来说,优质内容显然是社交网络本身更欢迎和愿意接受和引导的。因为优质内容同样也能够吸引优质的流量,形成一个具有良好氛围的社区或社交网络环境。相对应的,社区氛围也直接影响了用户生产内容和消费内容时的选择,成为优质内容的「摇篮」。

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